Года три назад я была яростной сторонницей правильной продажи слоняток и искренне считала, что феминисткам надо просто поменять маркетинг, и всё у них наладится. Следует уйти от упоминания мужчин в негативном контексте и говорить о том, как прекрасны женщины и на что они способны. Ещё лучше вообще про «сильную половину человечества» молчать, а выводить на первый план достижения «прекрасной».
Вспоминать великих учёных и художниц. Светить, как Данко вырванным из груди сердцем, статистикой об успехах девочек в точных науках. Рассказывать о подвигах девушек на Великой отечественной. Раз за разом повторять, что вся история человечества показывает, что женщины — это не только 3-4 литра борща на кухне, но созданные ими произведения искусства, открытия и вообще половина мирового ВВП.
Вот тогда-то, думала я, на Марсе зацветут яблони, и все без исключения возлюбят феминизм. Ведь проблема в том, что феминистки критикуют мужчин. Мягче, мягче надо быть! Говорить следует о явлении, а не о носителях. Не надо стричь всех под одну гребёнку, а надо раз за разом повторять: не все такие. Тогда и мужчины станут лояльнее, и женщины, которые были обижены за своих братьев, отцов и мужей, подтянуться под розовые знамёна.
Сравнения М и Ж — они от лукавого. Надо их избегать, ограничиваться декларированием, что и женщины — ого-го! И избу остановят, и в горящего коня войдут. И нас гордость за себя охватит, и мужчинам не обидно.
А потом случился ролик Nike. Я когда его смотрела, едва не прослезилась: вот же, думаю, идеальный сферический маркетинг в вакууме, прославляющий женщин, но не обижающий при этом мужчин. Напоминающий, что все мы люди из свершений и достижений. И что девочки тоже футбол любят, а не только в «дочки-матери» играют. Женщины в восторге, мужчины не раздражены. Молодцы маркетологи Nike, умеют же правильно к каждой паре кроссовок приложить слоняткиной печени и мослов на холодец.
А потом почитала комментарии мужчин. Вот вам несколько.
«С чем, б...ь, вы тут все согласны? С тем, что женщина перестает быть женщиной?!»
«Из минетов и марафетов сделаны наши девчонки!»
«Феминистический высер, не имеющий ничего общего с жизнью».
«Максимально ублюдская реклама».
«Из синяков и сжатых кулаков? Из отваги? Железа? Вы совсем тронулись!»
«Из чего сделаны наши девочки? Из хотения айфонов и из папиков!»
«Девушки созданы для того, чтобы стать разумными матерями».
«Сколько действительно чего-то добившихся женщин? Кто из них добился своего без постели?»
И, знаете, за час чтения таких комментариев я раз и навсегда охладела к правильному маркетингу. Потому что хоть спляши, хоть спой, хоть объяви международную акцию «Феминистка, похвали мужчину!», но пока у нас полные джунгли бабуинов, которые, услышав «нам нужен закон против домашнего насилия», начинаю метаться по зарослям с воплями «феминистки хотят сажать мужчин в тюрьму по первому слову любой бабы!», никакой маркетинг не поможет.
Тут, конечно, можно сказать, что таких бабуинов мало. И что нормальных мужчин гораздо больше, но они парят в небе, как ангелы, не опускаясь до склок со всякими обезьянами, сверкающими подгоревшей до красноты жопой. Но, знаете, у меня нет никакой уверенности, что какангелы на нашей стороне. Вполне вероятно, они тоже про ролик Nike думают что-то вроде: «Ну и ерунда, какая ещё гордость нации, женщина — это мать, жена и муза для мужчины». А потом идут играть на арфе коронное: «Любимая, я подарю тебе эту звезду! Светом нетленным…»
И вот недавно смотрела на новости про первых машинисток поездов в метро — те же там же. Какангелы парят где-то невидимые, бабуины беснуются: кто их пустил? А если у нее месячные? А если она про бывшего вспомнит? Кошмар, тысячи людей погибнут! Пустяшное, казалось бы, событие (можно подумать, женщины общественный транспорт до этого не водили), а хейта столько, что слонятке хочется накатить ведро валерьянки и переехать на Марс.
Так что черт с ним, с маркетингом. Толку от него никакого, а развлекаться мешает.